di Mr. Alpha

VITERBO - Gli opposti si attraggono. E la conferma arriva da Liberty London e Uniqlo, due aziende che per visione filosofica sono agli antipodi tra loro, ma che hanno deciso di collaborare in una capsule collection tanto insolita quanto affascinante.

Se Liberty è la patria delle stampe floreali e multicolore, Uniqlo per natura si posiziona tra le aziende che hanno fatto del ''basic'' il proprio credo. La collezione è già approdata negli store della compagnia nipponica sparsi per il globo ed è composta da circa 146 prodotti sia per l’uomo che per la donna.

Il progetto ha una valenza assai importante per entrambi i marchi e la dimostrazione di ciò ci arriva dal fatto che lo scorso agosto dodici dipendenti di Uniqlo sono arrivati direttamente dal Giappone e si sono trasferiti per 48 ore negli archivi di Liberty a Londra dove hanno personalmente selezionato alcune delle stampe storiche che hanno reso celebri i grandi magazzini inglesi.

''La sfida più impegnativa è stata dover studiare circa 42 mila stampe provenienti dagli oltre 140 anni di storia di Liberty - le parole di Yukihiro Katsuta, direttore Ricerca e Design di Uniqlo - È impressionante come siano stati capaci di organizzare la loro storia creativa suddividendo le varie stampe per anno, colore e tema''.

La ricerca della fantasia perfetta per le creazioni di Uniqlo deve essere stata faticosa, ma allo stesso tempo divertente tanto che Scott Tepper responsabile delle collaborazioni presso Liberty ha dichiarato di ''non essersi mai divertito così tanto'' in tutta la sua carriera. Gli scatti della campagna stampa sono stati affidati al fotografo Nick Knight, mentre il volto ufficiale degli scatti è quello della modella Isabella Emmack.

Se per la catena giapponese questa collaborazione rappresenta un nuovo prestigioso partner da aggiungere alla lunga lista di brand-amici, per Liberty questo progetto è l’occasione per penetrare in nuovi mercati inesplorati finora (Uniqlo possiede circa 1700 negozi sparsi per il mondo, di cui 300 solamente in Cina).

Il lancio della collezione, inoltre, è stata l’occasione perfetta per celebrare la riapertura del flagship store Uniqlo di Oxford Street. Un motivo in più per visitare una delle tappe imperdibili dello shopping londinese. Se invece non siete da quelli parti, non vi resta che affidarvi ad internet.